Fundamentos de la Publicidad

Definicion Publicidad:
Es una disciplina cientifica cuyo objetivo es persuadir al publico con un mensaje comercial, para que tome la desicion de compra de un producto o servicio que una organizacion ofrece.

La L.G.P. (Ley general de Publicidad), dice que es toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica publica o privada (En el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal, o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacion de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones.

Asociacion americana de Marketing: La publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. La publicidad es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo material de la produccion y el universo simbolizado del consumo, que permite que los anunciantes utilizando un desarrollo de un lenguaje especifico generan demanda para sus productos.

Diferencia entre propaganda y Publicidad

La Publicidad tiende a la obtencion de beneficios comerciales, en tanto la propaganda tiende a la propagacion de ideas politicas, filosoficas, sociales o religiosas, es decir, es una comunicacion ideologica.

EMISOR: Es quien emite el mensaje (La agencia de Publicidad)
RECEPTOR: Es quien recibe el mensaje (Publico objetivo que esta dado por Edad, Sexo, Etc.)
MENSAJE: Es la pieza publicitaria
CANAL: Es por donde se transmite el Mensaje (Diario, Tv, Radio, etc.
CODIGO: Es un lenguaje especifico publicitario que se estructura y se difunde en la pieza publicitaria.
FEEDBACK: Es la respuesta obtenida

Semiología / Semiótica

Semiologia o semiótica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego ‘’semeion’’ que significa signo y de logos que significa estudio. Para extender la semiologia, es decir el estudio de los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen. Tomando como base la definición de Humberto Ecco dice la semiótica estudia todos los procesos culturales como proceso de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural aporta los principales elementos de la semiologia:

A) Lengua/ habla
B) Significado/ significante
C) Sistema y sintagma
D) Denotación y connotación


A) Lengua / habla:

La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación para la sociedad, también se conoce como código de comunicación. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua (esta definición es planteada por Ferdinan Saussure)

B) Significado y significante

Comprende dos planos el del significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto, y va asociado al significante. En semiologia el significado puede ser reemplazado por cierta materia, en este caso la de las palabras.

La forma es la representación física del significado y puede ser los aspectos emocionales, ideológicos o simplemente conceptuales; en el significante la forma es material y la sustancia también, es decir sonidos, imágenes u objetos.

El signo es un componente binario en el que se establece una relación entre el significado y el significante.

C) Sistema y sintagma

Sistema es el conjunto de signos que tienen una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demás. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yunta posición en forma coherente de signos diferentes con un significado unitario


D) La denotación y connotación

La denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación por oposición al significado denotativo, básico, liberal o asociativo

Lenguaje y Narrativa Audiovisual

Introducción a las técnica audiovisuales

Cuando hablamos de lenguaje nos referimos a una serie de ciclos que debidamente codificados permiten abordar con un determinado campo de comunicación.
por tanto los medios audiovisuales son medios mecánicos, electrónicos que registran, reproducen o difunden mensajes sonoros o visuales que se utilizan de forma separada o conjuntamente para presentar conocimientos, facilitar su adquisición y eventualmente reproducir, modificar determinados comportamientos.
La imagen es un modelo que subtitule la realidad mediante elementos icónicos (línea., color textura)
además presenta una alto grado de expresividad y un bajo nivel de astricción.
La imagen no es una copia objetiva de la vida real y requiere por lo tanto de convenciones para interpretarlas.
De esta manera un primer plano se interpreta como el punto de vista de un observador que accede a la expresividad y emoción del personaje. el oscurecimiento de la pantalla representa el paso del tiempo la posibilidad de observar dos acciones paralelas que ocurren en distintos escenarios.


-Unidades de medida del lenguaje audiovisual

Se han establecido 3 unidades de medida del lenguaje audiovisual:

1.- Secuencia: Es la unidad de relato audiovisual en la que se plantea, desarrolla y concluye una situación dramática. Puede desarrollarse en un único escenario, incluyendo una o más escenas o puede estar formada por diversos escenarios. También puede desarrollarse de principio a fin o mezclarse con otra secuencia

2.-Escena: Se desarrolla en un dolo escenario y por si misma no tiene sentido dramático completo

3.-El plano: Es la unidad mínima de significaron del relato visual a partir del cual concluimos las escenas y las secuencia. Se obtiene de la toma término que sirve para designar la captura de imágenes por la cámara. Las tomas son seleccionadas y combinadas mediante la edicion

Computacion Primer Semestre

-Objetivo: utilización de software Adobe Premiere Cs3

-Habilidades:

1.- Creación de secuencias de video y audio utilizando el timeline del software adobe Cs3
2.-Incorporación de archivos desde otro software.
3.-Creación de efectos de transición de audio y video, créditos, generador de caracteres.
4.-Generación de archivos comprimidos (MPG, punto muf, hábil) en un DVD final
5.-Digitalización de archivos utilizando dispositivos. (Cámaras de video, cámaras fotográficas)

-Actividad: busque y publique en su blog

1.-Un tutoríal del software adobe Cs3 (archivo pdf , ppt)
2.-Busque y publique un tutoríal en video
3.-Primer trabajo grupal máximo 4 personas:

-Generar o crear una secuencia en video, de un mínimo de 40 seg. Y un máximo de 3 min.
-El video debe tener:
-Títulos de entrada
-Títulos de salida
-Efectos de transición de video y audio. El audio debe tener una música
-La configuraron del video es libre
-El grupo de trabajo entrega como trabajo final un DVD
-Integracion de archivos photoshop a la secuencia de video :
el grupo de trabajo debe generar 5 imagenes de un tamaño de 720x480 e incorporarlas al video de un minimo de 40 segundos y un maximo de 3 minutos

Desarrollo:
1 Manual Adobe Premiere Pro CS3

Publish at Scribd or explore others: How-to-Guides & Manu adobe manuals

2.

3 video Cristiano Ronaldo vs Lionel Messi trabajo adobe premier pro coef 2



Integrantes :Luis Felipe González
Luis González Herrera
Alberto Ceron
Nicolas Guzmán

Formulario

Formulacion del proyecto
1.-Nombre del proyecto
antenas sky

2.-Localización del proyecto

-Región:Metropolitana
-Comuna:San miguel

3.-Identificación de la organización o institución

-Nombre: los brother
-Representante legal: Jaime Castañeda
-Rut:21594258-k
-Soto Aguilar #1241
-Teléfono:5244269
-Fax: 5246639
-E-mail: los_brothers@hotmail.com

4.-Identificación de las instrucciones colaboradoras

-Nombre:Liceo Andrés Bello
-Dirección: Soto Aguilar 1241
-Teléfono: 5543298
-Tipo de aporte: Computador



5.-Equipo directivo del proyecto

-Nombre Cargo de función

-Carlos Fuentes Gerente General
-Luis Gonzales Herrera Gerente
-Luis Felipe Gonzalez SubGerente
-Jaime Catañeda Marcketing
-Albrto Cerón Gerente Comercial
-Manuel Bruna Gerente de la limpieza

6.-Diagnostico del problema


Media Pág. Carta

7.-Objetivo del proyecto

a) Objetivo general: proporcionar y obtener internet de forma gratuita y con materiales reciclados.
b) Objetivo especifico:una conectvidad mas rapidad y sin mayores problemas ,sin gastos.

wi-fi

WI-FI
Unidad: Diseño y planificacion de un proyecto
Tema: Antena Wifi caseras

Objetivo: -Identificar etapas de un proyecto
- Diseñar utilizando software photoshop, powerpoint, la estetica del producto.
- Formular la presentacion del proyecto.

Actividades:

-Busqueda y reutilizacion de un proyecto de antenas WI-FI en internet (reformular).
-Formular la presentacion del proyecto.

*Nombre del proyecto.
*Localisacion del proyecto (region-comuna-localidad)
*Identificacion de la organizacion o institucion responsable.
Nombre
Representante legal
Rut
Direccion
Fax
E-mail

-Identificacion de instituciones colaboradores.
*Nmbre/ Direccion/ Telefono/ Fax/ Tipo de aporte

-Equipo directivo del proyecto.

-Diagnostico y definicion del problema (media plana hoja tamaño carta)

-Objetivo general.

-Objetivos especificos.

POST:

-trabajo en grupo utilizando wiki space.
-nota coef 2.
-se aporta informacion desde una cuenta wiki space de un alumno.
-presentacion del proyecto en power point (suvir ppt a wiki space). SLIDSHARE
-subir video si es nesesario.
-subir imagenes JPEG del proyecto WIFI trabajadas en photoshop.
-linkear paginas y direcciones en wiki space de fuentes de informacion

Unidad Taller Web

Objetivo: -Utilizacion de caja de herramientas de software Photoshop 8.0 Cs2
-Retoque y creacion de imagenes digitales

Abilidades:Cratividad-Indagacion en internet-Utilisacion de EVA blogger-wkispaces

Actividades: -Glosario (terminologia)
-Atajos de teclado-Caja de herrramienta
-Edicion de una imagen digital
-Trabajo de 2 alumnos (nota parcial):

1.-Crear un documeto nuevo en photoshop (las dimenciones son 640 x 480-1024 x 768)

*Generar un montaje grafico (tema libre).utilisando los pasos y las herramientas visualisadas en clases.

*Edicion: -Color
-Transformacion (formato)
-Brillo contraste
-Tono/Saturacion
-Incorporar texto (nombre alumno y curso

*Guardar el archibo en 2 formatos: -PSD/PDD (Photoshop)
-JPEG (imagen)

*Publicar el trabajo de manera individual en blogspot

*Post:Tener un respaldo en Pendrive

-imagenes
-Fuentes
-Filtro/Pluguins


Desarrollo

Imagen sin editar



Imagen editada