jueves, 13 de agosto de 2009

Fundamentos de la Publicidad



Definicion Publicidad:
Es una disciplina cientifica cuyo objetivo es persuadir al publico con un mensaje comercial, para que tome la desicion de compra de un producto o servicio que una organizacion ofrece.

La L.G.P. (Ley general de Publicidad), dice que es toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica publica o privada (En el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal, o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacion de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones.

Asociacion americana de Marketing: La publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. La publicidad es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo material de la produccion y el universo simbolizado del consumo, que permite que los anunciantes utilizando un desarrollo de un lenguaje especifico generan demanda para sus productos.

Diferencia entre propaganda y Publicidad

La Publicidad tiende a la obtencion de beneficios comerciales, en tanto la propaganda tiende a la propagacion de ideas politicas, filosoficas, sociales o religiosas, es decir, es una comunicacion ideologica.

EMISOR: Es quien emite el mensaje (La agencia de Publicidad)
RECEPTOR: Es quien recibe el mensaje (Publico objetivo que esta dado por Edad, Sexo, Etc.)
MENSAJE: Es la pieza publicitaria
CANAL: Es por donde se transmite el Mensaje (Diario, Tv, Radio, etc.
CODIGO: Es un lenguaje especifico publicitario que se estructura y se difunde en la pieza publicitaria.
FEEDBACK: Es la respuesta obtenida

jueves, 6 de agosto de 2009

Semiología / Semiótica

Semiologia o semiótica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego ‘’semeion’’ que significa signo y de logos que significa estudio. Para extender la semiologia, es decir el estudio de los signos es necesario conocer los elementos que la constituyen. Tomando como base la definición de Humberto Ecco dice la semiótica estudia todos los procesos culturales como proceso de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural aporta los principales elementos de la semiologia:

A) Lengua/ habla
B) Significado/ significante
C) Sistema y sintagma
D) Denotación y connotación


A) Lengua / habla:

La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación para la sociedad, también se conoce como código de comunicación. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua (esta definición es planteada por Ferdinan Saussure)

B) Significado y significante

Comprende dos planos el del significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto, y va asociado al significante. En semiologia el significado puede ser reemplazado por cierta materia, en este caso la de las palabras.

La forma es la representación física del significado y puede ser los aspectos emocionales, ideológicos o simplemente conceptuales; en el significante la forma es material y la sustancia también, es decir sonidos, imágenes u objetos.

El signo es un componente binario en el que se establece una relación entre el significado y el significante.

C) Sistema y sintagma

Sistema es el conjunto de signos que tienen una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demás. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yunta posición en forma coherente de signos diferentes con un significado unitario


D) La denotación y connotación

La denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación por oposición al significado denotativo, básico, liberal o asociativo